НОВЫЕ ВЫЗОВЫ ДЛЯ СМИ

В столице Кабардино-Балкарии прошел обучающий интенсив «Инфорум», организованный Союзом журналистов России при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций республики и КБР-Медиа.

Образовательный проект уже был реализован в 60 субъектах страны. В работе семинара приняли участие представители средств массовой информации Кабардино-Балкарии, пресс-секретари министерств и ведомств, а также блогеры.

От имени главы Кабардино-Балкарии к гостям обратился заместитель Председателя Правительства КБР Залим КАШИРОКОВ:

- Разрешите поблагодарить вас за то, что делитесь опытом, накопленным на всех информационных рубежах. Мы очень рассчитываем, что состоится интересный и конструктивный диалог – диалог с вашими «боевыми» товарищами, братьями по «оружию». В условиях информационной войны именно журналисты находятся на передовой. Сегодня в условиях специальной военной операции, когда происходит ломка сложившегося за последние десятилетия мироустройства, Россия защищает свои национальные интересы. И победа сегодня куется не только на линии боевого соприкосновения в зоне СВО, но и на каждой полосе газеты, на каждой странице в социальных сетях.

Председатель Союза журналистов России Владимир СОЛОВЬЕВ представил своих коллег и рассказал о целях и задачах проекта:

- Обучающий интенсив имеет главную цель – повышение профессиональных компетенций сотрудников региональных СМИ. С каждым разом программа становится все более насыщенной и концентрированной – подробно разбираются успешные кейсы и проекты. Мы привозим лучших специалистов по развитию сети Интернет, газеты, радио и телевидения. Каждый раз наши коллеги узнают что-то новое, ведь зачастую в рабочем процессе просто не успеваешь замечать, в каком направлении развивается наша профессия.

Ряд работников СМИ республики были награждены почетными грамотами Союза журналистов России, Правительства Кабардино-Балкарии и Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций КБР.

Нагрудным знаком «Честь, достоинство, профессионализм» награждены руководитель ГТРК Кабардино-Балкария Наталья КОНОРЕВА, ответственный секретарь газеты «Терек 1» Галина КАМПАРОВА. Нагрудным знаком «За заслуги» были награждены главный редактор вещания на русском языке ГТРК Кабардино-Балкария Асият БИЖОЕВА, «За помощь людям» получила внештатный корреспондент газеты «Баксанский вестник» Диана НАХУШЕВА. Обладателями нагрудного знака «Ветеран журналистики» стали главный редактор вещания на балкарском языке ГТРК Кабардино-Балкария Ахузат БИРСОВА, бывший главный редактор урванской районной газеты «Маяк 07» Валерий КЯСОВ.

О роли СМИ в профилактике терроризма и экстремизма в современных условиях говорил секретарь, руководитель международного отдела Союза журналистов России Тимур ШАФИР. Спикер наглядно продемонстрировал, что может выглядеть нейтрально, но нести риски: заголовки с обобщениями, прямая цитата без контекста, фото с символикой без пояснения, репост без анализа, «Псевдоэксперты» в эфире. Контент становится экстремистским, если содержит призыв к насилию, разжигание межнациональной/религиозной розни, оправдание терактов, демонизацию группы лиц, символику запрещенных организаций.

Спикер отметил, что контекст - это главное. Без него даже нейтральная новость может стать провокацией. Подводя итоги, Т. Шафир рекомендовал как журналистам, так и блогерам, придерживаться мини-чеклиста и перед публикацией материала обязательно проверять: есть ли в тексте призыв к действию (особенно эмоциональный или агрессивный), присутствует ли упрощение (например, «все они такие») или обобщение («мигранты»), проверен ли источник информации, понятен ли контекст или можно неправильно трактовать суть происходящего, использована ли нейтральная лексика (вместо жаргона, обвинительных формулировок), есть ли пояснение к цитатам особенно если это спорные/радикальные высказывания, не используется ли визуал (фото, флаги, символика), который может быть истолкован как поддержка радикальных групп, присутствует ли позиция официальных лиц или экспертов, подтверждающая ключевые факты, может ли публикация вызвать панику, ненависть или агрессию, соответствует ли материал профэтике и законодательству РФ.

Тему «Печатные СМИ в цифровую эпоху: контент, продвижение, подписка» обсуждали с секретарем Союза журналистов России, главным редактором журнала «Журналистика и медиарынок» Владимиром КАСЮТИНЫМ.

Спикер обобщил вызовы, с которыми сталкиваются современные издания. Например, тот, кто создает оригинальный продукт, в онлайне проигрывает тем, кто компилирует из чужого: быстрее, проще и дешевле; массовая аудитория выбирает микроконтент, тогда как журналисты нацелены на крупный формат; перенос внимания редакций на социальные сети приводит к падению грамотности, снижению качества текстов и иллюстраций.

Владимир Касютин проанализировал ряд республиканских и муниципальных СМИ КБР, уделив внимание заголовкам, выразительности фотографий и крупным планам, дизайну, шрифтам, инфографике, качеству снимков и подписям к ним, верстке, использованию QR-кодов к материалам и другим техническим вопросам. Он также подчеркнул, что ценным ресурсом остаются архивные материалы, во всех регионах страны интерес читателей вызывают публикации с фотографиями и комментариями по истории района.

Мастер-класс секретаря Союза журналистов России, кандидата филологических наук, медиатехнолога Романа СЕРЕБРЯНОГО был посвящен теме «Искусственного интеллекта в журналистике».

- Современный медиаконтент требует баланса между традиционными стандартами журналистики (точность, этика) и цифровыми вызовами (форматы, платформы). – подчеркнул спикер. - Ключевой навык - адаптивность без потери смысловой и моральной основы.

Были затронуты вопросы дипфейка – технологии, главная задача которой - заменить или создать фальсифицированное изображение или речь, имитирующую голос человека, правовые аспекты, касающиеся продукта ИИ.

Примечательно, что с развитием технологий ИИ на первый план выходят такие профессии, как специалист по нейросетям, AI-тренер, промт-инженер, специалист по этике ИИ, редактор контента ИИ.

На тему «Как искать и удерживать зумеров» рассуждала секретарь Союза журналистов России и основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия ЗАГИТОВА.

- Поколение Z - это будущее вашей компании. Чтобы привлечь и удержать молодых специалистов, важно понимать их ценности и ожидания. Адаптируйте HR-бренд, будьте открыты к изменениям и создавайте среду, в которой зумеры захотят работать и развиваться. Скорость, гибкость, прозрачность - три столпа хорошего HR-бренда для зумеров. Что для них важно: во-первых, пересмотрите EVP (предложение ценности для сотрудников). Обновите карьерный сайт. Внедрите программы наставничества. Собирайте обратную связь, убедитесь, что она отражает ожидания и ценности поколения Z. Помогите новым сотрудникам адаптироваться и развиваться. Регулярно опрашивайте сотрудников и кандидатов для улучшения процессов.

Кратко о поколении Z: родились в период с 1997 по 2012 год. Их называют «цифровыми аборигенами, потому что они выросли с интернетом и смартфонами. Представители этого поколения ценят разнообразие, инклюзивность и социальную справедливость. От работы ожидают прозрачности, гибкости и смысла, возможности для роста и развития. Для них особенно важен баланс между работой и личной жизнью, а также социальная ответственность компании.

«Инфорум» в Нальчике завершился обсуждением в формате круглого стола «Национальные СМИ на Северном Кавказе в современных условиях». Обсуждались проблемы отсутствия притока молодых кадров, работа доставки почтой подписных изданий, снижение интереса аудитории к печатному контенту. В заключение Владимир Соловьев напомнил, что отделения Союза журналистов России действуют во многих регионах и призвал к более тесному сотрудничеству.