УСТОЙЧИВАЯ ТЕНДЕНЦИЯ ПОСЛЕДНИХ ЛЕТ

Ежегодно 19 ноября отмечается День женского предпринимательства. По иронии судьбы на эту дату приходится другой праздник - Международный мужской день с целью подчеркнуть положительную роль мужчин в семье и обществе. А ведь именно с мужчинами прекрасная половина человечества уже долгое время борется за равноправие, в том числе в предпринимательстве.

Главные цели дня, которому посвящен наш материал, - привлечение внимания к положению женщин в бизнесе, поддержка и расширение прав женщин-предпринимательниц и популяризация женского предпринимательства.

Интуиция и нестандартное мышление

Женщины уже «подвинули» мужчин в разных бизнес-сферах, занимая ответственные посты в крупных компаниях и корпорациях. Они обладают интуицией, нестандартным мышлением, волевыми и другими качествами, которые позволяют реализовать себя и успешно развивать бизнес. Но в то же время немало женщин вынуждены жертвовать своей карьерой и возможностью заниматься бизнесом ради создания и сохранения семьи. В ряде государств законодательно ограничено право женщин работать, а где-то этому мешают устойчивые стереотипы, нехватка ресурсов или знаний. Тем не менее положительная динамика вовлеченности женщин в бизнес все же присутствует в мире, а в помощь начинающим предпринимательницам создаются специальные адресные программы по обучению, поддержке и развитию своего дела.

В России одной из традиций этого дня является публикация исследований о развитии женского предпринимательства в стране, в которых рассматриваются отношение общества к женщинам-предпринимателям, их профессиональные и деловые качества, оцениваются условия ведения бизнеса: доступность инфраструктуры, финансов и бизнес-образования. Тенденция к участию российских женщин в бизнесе довольно положительная. Так, по данным Федеральной налоговой службы РФ на 2024 год, женщины составили 41,4 процента владельцев малого и среднего бизнеса в стране. И хотя Россия находится лишь на 29-м месте из 58 в списке самых благоприятных стран для женщин в бизнесе, по мнению специалистов, рост женского предпринимательства – устойчивая тенденция последних десяти лет. Это обусловлено тем, что у российских женщин накопился большой образовательный и интеллектуальный потенциал, а благодаря политике поддержки малого предпринимательства открылось много возможностей. Женщины начали быстро осваивать новые финансовые инструменты.

Как предпринимательницы  Кабардино-Балкарии меняют экономику региона

Наш собеседник - советник предпринимателей, продюсер деловых проектов, основатель международной академии бизнеса «Статус», председатель совета регионального отделения «Деловая Россия» Индира ГУЗЕЕВА.

- Кабардино-Балкария - республика глубоких традиций, силы рода и уважения к труду. Но сегодня к этому наследию добавляется новая энергия - женского предпринимательства. Женщины становятся не только хранительницами семьи, но и создателями нового бизнеса, что оживляет рынок, формирует культуру качества и дает рабочие места. Мне посчастливилось работать с самыми разными предпринимателями - от производителей полезных продуктов и детских центров до модных брендов, ресторанов и технических компаний. И за каждым проектом стоит не просто бизнес, а история развития, преодоления и взросления целой команды.

Мы начали встречаться на так называемых бизнес-завтраках. Эти встречи стали точкой притяжения для женщин-лидеров: здесь рождаются новые идеи, сотрудничество, социальные инициативы, новые бренды и новые смыслы. Назову некоторые из них.

Hatsibana Fashion: мода как язык идентичности

- Работа с брендом Hatsibana - пример того, как локальный дизайнер может стать частью международного контекста. Идея бренда «мода вне времени» стала не просто концепцией, а точкой роста для многих молодых женщин, увидевших, что стиль, национальный код и современная эстетика совместимы. Продюсерские решения позволили расширить видимость бренда, провести резонансные публичные обсуждения и создать эстетический диалог между традицией и новым поколением.

Социально значимый бизнес: дети, здоровье, качество жизни

- Центр раннего развития «Макропус». Это предпринимательский проект, который влияет на целые поколения. В работе с «Макропусом» мы усиливали образовательную модель, упаковку и позиционирование бренда, и это отразилось на качестве услуг, доверии родителей и устойчивости проекта. Социальный эффект очевиден: развитие детей, занятость педагогов, вклад в семейное счастье.

Сеть магазинов «Кенгуру»

- Это пример того, как можно выстраивать современный ритейл с акцентом на подлинную заботу о комфорте семьи. После стратегической проработки коммуникаций выросли лояльность клиентов, продажи и узнаваемость бренда.

«Аллергодоктор» и «Витамед» (Черкесск): медицинские проекты новой этики

- Здесь мы работали не над маркетингом, а над принципом доверия. Современная медицина держится не только на квалификации, но и на открытом диалоге с пациентом. В обоих проектах есть сочетание медицинской технологичности и социальной ответственности: образовательные инициативы, профилактика, повышение качества коммуникаций. Это помогло сотням людей получить верную информацию о здоровье.

Бизнесы, которые двигают экономику вперед

- «Интерьер XXI век» - пример зрелого подхода к стратегии. В зрелом цикле развития бизнеса компания внедряет полный цикл маркетинга, в том числе через современные платформы-агрегаторы.

Результаты

- Моя работа включает разработку годовой стратегии, создание воронок, обучение команды, формирование коммуникаций и новых стандартов сервиса. Результат: укрепление позиций на рынке, рост лояльности, расширение клиентской базы, улучшение внутренних бизнес-процессов.

Молодежные бизнес-проекты: новая предпринимательская школа

- Работа в рамках «Деловой России», наставничество и участие в Молодежной бизнес-школе дали мощный эффект. Выпускники школы сегодня реализуют собственные проекты - фестиваль «Оранжевое настроение», городские инициативы для молодежи, образовательные события, проекты в сфере сервиса, туризма, event-индустрии. Каждый такой проект - вклад не только в экономику, но и в культуру самостоятельности и ответственности.

Бизнес-бал и премия «Деловая высота»: формирование новой бизнес-культуры

- Продюсирование бизнес-бала стало важным шагом в создании публичных традиций регионального предпринимательского сообщества. Премия «Деловая высота» показала, как важно давать предпринимателям пространство, где они могут проявлять достижения, вдохновлять друг друга, обмениваться опытом. Это меняет климат: появляются уважение к труду, потребность в развитии и культура здоровой конкуренции.

Общие региональные тенденции, которые мы сегодня наблюдаем

- 1. Усиление женского предпринимательства. Женщины создают бренды, которые держатся на эстетике, качестве и ценностях. 2. Рост спроса на профессиональные стандарты. Клиенты стали умнее, требовательнее, поэтому выигрывают те, кто развивает сервис и коммуникации. 3. Переход к содержательному маркетингу. Люди выбирают не «красиво», а «полезно, честно и понятно». 4. Цифровизация через платформы вроде UDS. Автоматизация процессов становится нормой даже в традиционном бизнесе. 5. Связка «бизнес + социальный эффект». Лучшие проекты - те, которые улучшают реальную жизнь людей.

Что дальше?

- Мой опыт показывает: развитие предпринимательства - это не только о деньгах. Это о формировании новой культуры - ответственности, качества, уважения к труду, достоинства и созидания. Женщины Кабардино-Балкарии сегодня делают то, чего раньше не было: создают бренды, сообщества, новые смыслы и новые точки роста. И каждое из этих начинаний - часть большого движения, которое делает наш регион сильнее.

Ольга КАЛАШНИКОВА