ЭТНОМОДА НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ

В знаковом месте города Нальчика – магазине аутентичных товаров с национальным характером «Адыгэ унэ» («Адыгский дом») можно найти изделия от создательниц бренда «Gupsise» («Гупсысэ»). Идея реализуется Лялиной ТАНАШЕВОЙ и Фатимат БЕЕВОЙ.

Современная мода универсальна, люди на всех континентах носят почти одно и то же. Тем актуальнее становится идея нарядов с ярко выраженным национальным характером, который в старину отличал представителей одного народа от другого.

Название выбрано не случайно. Девушки тщательно обдумывали емкое и звучное слово, которое лучше всего передавало бы основную концепцию бренда – популяризацию родного языка среди молодежи. Остановились на слове «гупсысэ», которое с кабардино-черкесского можно перевести и как «мысль», и как «думай», к тому же отдельные семантические части «гу» переводятся как «сердце», а «псысэ» - «сказка».

Как поясняют девушки, «Gupsise» родился как магистерская работа в виде стартапа от выпускниц института менеджмента, туризма и индустрии гостеприимства КБГУ, но довольно быстро превратился в самостоятельный культурный бизнес-проект, построенный без инвесторов, из внутренней потребности говорить о своем этническом живо, эстетично и по-настоящему:

- Наш бренд основан на авторских открытках на адыгском языке. Сегодня у нас уже более 300 дизайнов, и это число постоянно растет. Мы работаем в двух направлениях. Первое, можно сказать, неформальное, более «юмористическое»: цитаты, строки из песен, ироничные выражения, различные обиходные фразы, иногда даже мемы, которые находят отклик у тех, кто хочет говорить о нашей культуре с легкостью и теплотой. Второе направление туристическое: открытки с видами Кабардино-Балкарии, маршрутами, рецептами, визуальным языком региона. Нам важно, чтобы каждая открытка не просто выглядела красиво, а говорила на языке памяти, узнавания, любви к родному. Мы регулярно участвуем в городских фестивалях и ярмарках, организуемых администрацией г. Нальчика и институтом развития города «Платформа». Наш стенд всегда оформляем с вниманием к деталям и уважением к зрителям. Зимой после участия в новогодней ярмарке 2024 г. нас пригласили для участия в уличной выставке «Экспромт галерея» на улице Кабардинской - три наши открытки были выбраны, чтобы украсить центр города. Это стало для нас важной точкой признания.

Ассортимент печатной продукции стремительно расширился за эти годы, сейчас мы производим не только открытки, но и стикеры, закладки, термонаклейки, запустили свой собственный мерч футболок и свитшотов с авторскими принтами, разработкой которых занимаемся самостоятельно.

Бренд «Gupsise» имеет свою философию. Мы выросли внутри культуры, о которой стоит говорить красиво. «Gupsise» - это язык национальной идентичности, переведенный на эстетику настоящего с вниманием к деталям. Мы просто делаем вещи, через которые становится понятно: свое тоже может быть современным.

Лилиана ШОРДАНОВА